9o. SALÃO NACIONAL DE TURISMO, NO ANHEMBI, EM SÃO PAULO, SUPEROU EXPECTATIVAS

“O 9º Salão provou que o turismo brasileiro é um setor de alta tecnologia, mas que seu coração continua batendo forte no ritmo do folclore e no sabor da terra.”

O 9º Salão não é apenas uma feira de exposições; é um termômetro da identidade brasileira. Em um mundo cada vez mais globalizado, o luxo agora é o “local”. Destinos que conseguem preservar sua essência e oferecer hospitalidade genuína são os grandes vencedores apresentados nesta edição.

Por que o evento é relevante?

1) Econômico:

Gera milhões em negócios diretos e indiretos através de rodadas entre agências e fornecedores.

2) Social:

Promove a inclusão de pequenos artesãos e produtores rurais no mercado turístico.

3) Político:

Alinha as estratégias federais com as secretarias estaduais e municipais de turismo.

O 9º Salão Nacional de Turismo marca o retorno triunfal de um dos eventos mais importantes do setor no Brasil, consolidando-se como a maior vitrine de experiências, destinos e políticas públicas do país.

Após um longo hiato, o evento foi revitalizado para mostrar que o turismo brasileiro vai muito além do “sol e praia”, focando em sustentabilidade, inovação e regionalização.

O Que é o Salão Nacional de Turismo?

Promovido pelo Ministério do Turismo, o Salão é um espaço de integração entre o governo, a iniciativa privada e o público final. O objetivo é apresentar o Brasil para os brasileiros, incentivando o turismo doméstico e a valorização da cultura local.

Os 5 Eixos Estruturantes

O evento geralmente se organiza em torno de pilares fundamentais:

1.    Conhecer o Brasil: Exposição de roteiros das 27 unidades da federação.

2.    Brasil de Sabores: Espaço dedicado à gastronomia regional e produtos típicos.

3.    Brasil de Natureza: Foco em ecoturismo e turismo de aventura.

4.    Brasil Cultural: Apresentações artísticas, artesanato e manifestações populares.

5.    Núcleo do Conhecimento: Palestras, rodadas de negócios e oficinas para profissionais do setor.

Destaques da 9ª Edição

Esta edição específica trouxe discussões modernas e necessárias para o cenário atual:

• Turismo de Base Comunitária: Um olhar atento para experiências autênticas que beneficiam diretamente populações locais e quilombolas.

• Digitalização e IA: Como a tecnologia está transformando a jornada do viajante, desde a reserva até a experiência no destino.

• Sustentabilidade (ESG): O compromisso com o meio ambiente e a responsabilidade social como diferenciais competitivos para os destinos brasileiros.

• Turismo Cinematográfico e Afetivo: Estratégias para promover locais que serviram de cenário para filmes ou que evocam memórias ancestrais.

Como já era previsto pelos organizadores, o sucesso foi consolidado neste evento que, em termos efetivos, suplanta os demais eventos similares no Brasil e na América Latina.

Números de Visitação e Público

• Público Total: O evento atraiu cerca de 35 mil visitantes durante os três dias de programação.

• Público-Alvo: Além do público final, o salão reuniu gestores públicos, empresários, técnicos e profissionais do trade turístico das 27 unidades da federação.

Números Financeiros e Impacto Econômico

Embora o Ministério do Turismo não divulgue um valor exato de “vendas no balcão” (devido ao caráter institucional do evento), o impacto é medido pelo fomento e pela estratégia:

• Feirão do Turismo: Realizado simultaneamente, o “Feirão Nacional do Turismo - Conheça o Brasil” ofereceu pacotes e passagens com descontos reais, movimentando a cadeia de agências e operadoras.

• Geração de Negócios: Foram realizadas diversas rodadas de negócios. O foco econômico esteve na comercialização direta de destinos, impulsionando o turismo doméstico.

• Arrecadação de Divisas (Contexto Geral): Durante o evento, o governo destacou que o turismo internacional no Brasil bateu recordes, gerando mais de US$ 7,3 bilhões em 2024, com projeções ainda maiores para o ciclo 2025/2026.

O sucesso desta edição em São Paulo foi tão significativo que o governo já anunciou o 10º Salão Nacional de Turismo para 2026, que será realizado pela primeira vez na região Nordeste, em um movimento estratégico para descentralizar os grandes eventos do setor.

Ivan Leyraud

É Jornalista, colaborador da Revista de Turismo da Paraíba, Presidente da Federação Brasileira de Jornalistas e Comunicadores de Turismo do Estado de São Paulo e Diretor Financeiro da FEBTUR Nacional